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包装色彩创作的源泉及启示

2021年07月06日 昭通机械设备网

包装色彩创作的源泉及启示

[摘要] 分析了色彩启示与包装色彩创作的密切关系,并列举了色彩创作灵感的多种来源及获得途径。阐述了包装色彩在市场销售中先色夺人的重要作用。

关键词:包装色彩设计;创作灵感;源泉与启示

色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。它较之构图、造型、字体质感更具视觉:中击力、感染力,更具抽象的性格特征,所以,色彩是商品包装的重要元素,又是销售包装的灵魂。

包装色彩的创作构思通常离不开启示,色彩设计的灵感火花常常是由启示来点燃。启示带来了创作欲的:中动。何谓启示呢?从心理学角度讲,启示就是从其他事物中发觉了解答问题的途径。这种启示之所以能起作用,主要是因为事物的原型与所要创作的东西有某些共同点或相似点,通过联想,产生了解决问题的新方法。任何事物都可能对你的创作有启示作用。自然现象、文学描述、宗教、文学、哲学、音乐以及诗歌等形式,用直接或间接的方法来赞美色彩,称颂色彩的美感以及色彩的哲理作用。都可能作为启示的来源。传说中国古代、能工巧匠鲁班是因丝茅草割破手而受到启示,从而发明了锯子;瓦特从水壶蒸汽能顶开水壶盖的现象而受到启示、从而发明了蒸气机;唐代大草书家怀素得到公孙大娘舞剑的启示,自成一体。

1 来自光与色的启示

色彩作为人类对客观世界的一种视觉感受,通过人的视觉器官形成信息,使人们对它产生认识。可以说:视觉是人类认识世界的开端;光是人们感知色彩的必要条件,色来源于光。所以说:光是色的源泉,色是光的表现”。

英国科学家牛顿在1666年发现,把太阳光经过三棱镜折射,然后投射到白色屏幕上,会显出一条像彩虹一样美丽的色光带谱,红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色。这是因为日光中包含有不同波长的辐射能,在它们分别刺激眼睛时,会产生不同的色光,而它们混合在一起并同时刺激我们的眼睛时,则是白光,感觉不出它们各自的颜色。但是,当白光经过三棱镜时,由于不同波长的折射系数不同,折射后投影在屏上的位置也不同,所以一束白光通过三棱镜便分解为上述七种不同的颜色,这种现象称为色散。人的色彩感觉信息传输途径是光源、彩色物体、眼睛和大脑,也就是人们色彩感觉形成的4大要素。这4个要素不仅使人产生色彩感觉,而且也是人能正确判断色彩的条件。在这4个要素中,如果有一个不确实或者在观察中有变化,就不能正确地判断颜色及颜色产生的效果”。

光源的辐射能和物体的反射是属于物理学范畴的,而大脑和眼睛却是生理学研究的内容,但是色彩永远是以物理学为基础的,而色彩感觉总包含着色彩的心理和生理作用的反映,使人产生一系列的对比与联想。

2 来自色彩性格与联想的启示

各种色彩与人类的生理、心理体验相联系,仿佛有了复杂的性格。了解色彩的性格特征及心理联想,对包装色彩设计与创作有重要的启示作用

1)红色。红色的波长最长,穿透力强,感知度高。使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等,感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向,红色历来是我国传统的喜庆色彩。但也被认为是、原始、暴力、危险的象征。

2)橙色。橙色的波长仅次于红色,因此它也具有长波长导致的特征,使脉搏加速,并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色彩,使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,有甜酸的味觉,是一种富足、快乐而幸福的色彩。

3)黄色。具有轻快、光辉、透明、活泼、辉煌、希望、健康等性格。黄色有着金色的光芒,因此象征着财富和权利,它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮,因此它能引起富有酸性的食欲感。但也有轻薄、不稳定、变化无常等不良

含义。

4)绿色。在大自然中,除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大,草、叶植物,几乎到处可见,它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视,有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息,颇受人们的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩,有着深远、稳重、沉着、睿智等联想。

5)蓝色。蓝色是博大的色彩,天空和大海等最辽阔的景色都呈蔚蓝色,深蓝色还会使人们联想到无垠的宇宙或流动的大气,因此,蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色,使人们联想到冰川上的蓝色投影。代表一种平静、理智与纯净。表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义,随着人类对太空事业的不断开发,它又有了象征高科技的强烈现代感。当然,蓝色也有其另一面的性格,如刻板、冷漠等”。

6)紫色。波长最短,有高贵、优美、庄重、奢华的气质,有时也感孤寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫,易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色,却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。

7)黑、白色黑色与白色是对色彩的最后抽象,代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感,似乎能超越任何色彩的深度。黑白两色是极端对立的色,然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀,都具有不可超越的虚幻和无限的精神,黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。

8)灰色。是中性色,其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此,作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合,咯有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面。

9)光泽色金、银等贵金属色以外,所有色彩带上光泽后,都有其华美的特色。金色富丽堂皇,象征荣华富贵,名誉忠诚;银色雅致高贵、象征纯洁、信仰,比金色温和。它们与其他色彩都能配合。几乎达到“万能”的程度。小面积点缀,具有醒目、提神作用,大面积使用则会产生过于眩目负面影响,显得浮华而失去稳重感。如若巧妙使用、不但能起到画龙点睛的作用,还可产生强烈的高科技现代美感。来自大自然色彩的启示

3 来自大自然色彩的启示

从江河湖海到田园山川;从花草树木到瓜果薯粮;从飞禽走兽到鱼贝昆虫;从宏观宇宙到微观世界。浩瀚的大自然变幻无穷,向人们展示着她那迷人的景色。她毫不吝啬,任人们去享受、去欣赏。大自然的美丽景色能引起人们的美好情感。许多包装设计师都在进一步面向自然,深入自然,从大自然色彩中捕捉创作灵感,开拓包装色彩新思路,利用竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、芦苇叶等自然形状或天然材料,设计、制作出具有返璞归真意境的特色包装。例如:“酒鬼”酒的包装用天然陶土色、润肤膏包装用贝壳磷光色,既直观又美观,还可以根据商品色彩进行概括、提炼,大胆想象和创造,从而赋予商品包装特定的情感和内涵。

大自然色调还成为国际流行色的主要倾向。《国际色彩权威》早在1981年就发布热带丛林色、冰淇淋果子汁的混合色、沙漠草原色、海洋湖泊色、大理石色、泉水色、古铜色、漂流木头色、雷电闪光等流行色调。这些带有自然色调倾向性的流行色命名并非完全出于商业宣传的目的,而是要从大自然色彩中去吸取色彩灵感,设计新的流行色,适应当代人追求新颖时尚的心理要求。

4 传统艺术的色彩启示

“传统”主要是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中,在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果,是人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。

我国优秀的传统艺术色彩有着悠久璀璨的历史,从淳朴的民间图案到豪华的皇宫装饰;从古典园林建筑到举世闻名的中国石窟壁画艺术;从石器时代的彩陶文化到现代的景德镇瓷器;从漆器装饰到织锦图案,中华民族的优秀文化遗产中有许多色彩作品是可以借鉴的良好范本”。

中国传统的书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样等,只要与被包装的内容物有较密切的有机联系,且运用合理得当,都可用来作为体现传统色彩风格的手法。可以借助包装色彩充分传达地域、民族的信息,体现包装的文化内涵与风俗意境。反过来说传统产品的包装也就必定会体现出产品及产品所在地的传统文化信息,如此也就体现了传统的风格。

5 音乐舞蹈的启示

人们常常形容优美的音乐具有色彩感,悦目的色彩具有音乐的节律感。历史上有许多色彩学家尝试着从音乐原理中去探索配色美的规律。音乐的感受何以能转化为配色的启示呢?这应该说是由“通感”至“统觉”的心理活动所引起的。我国《乐记》中有这样的记载:其衷心感者,其声噍以杀;其乐心感者,其声噍以缓;其喜心感者,其色发以散;其怒心感者,其声粗以厉;其敬心感者,其声直以廉;其爱心感者,其声和以柔。古希腊人还认为7种乐调具有7种情绪的色彩。总之,不同的音调以及彩是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。色彩文化史包括色彩美术史、建筑史、工艺史、装饰史等。这些历史可供现代设计用色作借鉴,对于包装色彩搭配,色彩和谐、色彩美感等方面的理论与实施

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