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网络出版与传统出版业五

2021年07月06日 昭通机械设备网

网络出版与传统出版业(五)

6.流程

(1)准备原材料。

目前,制作网络出版所需的数字内容的关键问题,是如何将传统读物转化为电子文档。获得数字内容原材料的一个捷径是直接使用出版社的电子文档。目前,国内主要出版社均已实现电脑排版,可以非常方便地提供原始文本文档及图片,因此出版社应积极整理原来和现在的图书资源的电子文档,做好数字化资源的整理和存储工作。

此外,数字化传统书籍的主要方式是扫描。北大方正已经开发出一整套适应网络出版的应用系统,北京书生公司也可以提供“高保真”的数字化解决方案。Adobe公司也适应网络出版的潮流,开发e-paper的全套解决方案。利用这些技术可以将传统纸质内容转化为格式不同的数字内容,供读者下载阅读。

另外,在注重纸质图书的数字化出版的同时,还应进行e-book新品种的开发。通过网络约稿、采集网上电子内容,也是丰富原材料的方式之一。

(2)数字版权签约。

出版社在和作者签约图书版权时,要关注每本书的电子版权(网络传播权),签约的版权要尽量包括数字版权,为该本电子图书的互联网上的流通在法律上做好准备。对已出版的图书,应考虑与作者补签数字版权。

(3)材料加工。

获得原始材料后,网络出版商需要根据预先制定好的最终文档格式,对原材料进行加工。如最终文档采用PDF格式,则需使用Adobe公司的软件对原材料进行加工。目前,PDF是网络出版的主流格式,在欧美、港台处于主导地位。如果采用方正的Apabi,则需用Apabi Maker制作e-book数据格式文件。

(4)发行。

e-book的发行即为网络付费下载,数字内容制作完成之后,将通过网络付费下载的方式,传送至阅读者。

这一发行的渠道是很重要的。渠道是做数字化生产的营销,对于目前的出版社而言,自行在网站上进行e-book的付费下载、网上支付是不明智的,其广告宣传、网站推广、网上支付系统的建立和维护费用是相当高的,而请专业网络公司来代理e-book的付费下载、定期结算则是较为合理的选择。例如,中国最早经营e-book的网络公司——博库(中国)公司,一直致力于网上中文电子书的生产和销售,并围绕商业定位做了长期的技术研发和商务实践,它在e-book的销售、网络安全、数字版权保护和结算等方面应该是有较高的可信度的,出版社与之合作应是较好的选择。上海科学技术出版社的e-book的发行,就是与博库、网易等网络公司合作来进行的,取得了不错的效果。

7.预算

建立网络出版系统主要涉及以下费用:

(1)电脑软、硬件系统的费用。包括租用方正软件平台的费用,编辑制作电子图书的电脑、扫描仪等设备的费用,网站数据服务器以及可能产生的局域网服务器及网络组件的费用。

(2)获取原始素材的费用。

(3)员工工资。

(4)其他费用。

8.盈利前景

以下是网络出版业内人士在2000年初作出的预测:

2000年,全球中文出版软件的龙头北大方正推出Apabi中文网络出版整体解决方案,国内一些出版社开始试出电子书。

2001年,大部分出版社和网上书店将开始电子图书业务。

2002年,电子课本、电子书包在北京等少数大城市开始被接受。

2003年,由于技术的改善,在屏幕上看电子书感觉将很清晰、舒服。

2004年,“你的图书”成为出版界的新宠,通过电子方式为每个人提供个性化图书。

2006年,拥有手持阅读器成为时尚。

2008年,随处可以买到电子图书。

2015年,图书馆新增图书的一半是电子图书。

2020年,电子图书的销售额超过传统分子图书。

2030年,电子图书将全面超过传统图书。

现在看来,虽然这份预测显得有些乐观,但它所描绘的网络出版业前景却是非常真实、可信的。以比较客观的分析,3年内国内电子图书销售最好的网站达到如下状况,是非常可能的:

以平均3元下载一次、5万的下载量计算,每部图书的网上电子版销售收入可达到15万元人民币,毛利应该在10万左右。以100部图书的销售额计算,每年的毛利可达1500万元。

从消费者的角度来考察,3年后中国内地网民肯定超过了5000万。按照4%的用户使用付费下载业务,每人每年的消费额为50元,消费市场容量即有1亿元。如能在目前群雄纷争的时机加入网络出版市场,回报是相当可观的。

9.个案调查与分析

这一次,我们针对“网络出版”这一主题对上海科学技术出版社进行了调研。

上海科学技术出版社于1997年建立起自己的网站:www.sstp.com.cn,起初主要进行形象宣传、图书信息发布、邮购业务开展等。今年,社领导认识到网络出版是国际出版业的发展趋势,也是国内出版业未来发展的必由之路,于是将其与出版社的内部信息化建设相结合,将网络出版,即电子图书(e-book)出版提上了议事日程,并逐步付诸行动,目前已与北大方正签署了ASP服务协议,租用其Apabi平台,逐步介入网络出版。(未完待续)

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